FC Hogar & Deco · Rediseño de Imagen y Visual Merchandising

Proyecto de rediseño integral, cambio de imagen y visual merchandising para FC Hogar & Deco, la marca joven y de vanguardia creada por Fontenla, pensada para acercar diseño, decoración y mobiliario contemporáneo al público masivo a través de una propuesta integral.

La sucursal principal, ubicada en Hudson (Km 30 de la Autopista Buenos Aires–La Plata), dentro del Polo Mueblero Maderero, fue objeto de una renovación completa que transformó el espacio en un showroom retail experiencial de más de 10.000 m², orientado a la venta directa al público.

El proyecto abordó el rediseño del layout con foco en optimizar la experiencia de compra, incorporando más de 4.000 productos exhibidos en espacios totalmente ambientados. Se desarrollaron más de 80 áreas temáticas que recrean ambientes reales —living, comedor, dormitorio, exterior, decoración, bazar, iluminación, electrodomésticos, blanquería, colchones y más— permitiendo al visitante recorrer propuestas completas y funcionales.

La experiencia se potencia a través de espacios de asesoría personalizada, donde diseñadores y profesionales acompañan al cliente en la elección de soluciones integrales para su hogar. El visual merchandising se concibe como una herramienta central del proyecto, con ambientes “vivos” que inspiran más allá de la exhibición tradicional de producto.

El cambio de imagen consolidó a FC Hogar & Deco como una propuesta de retail experiencial, donde diseño, inspiración y compra conviven en un mismo recorrido.

El concepto desarrollado en Hudson se replicó y expandió en la sucursal de DOT Baires Shopping, en la Ciudad de Buenos Aires, formando parte de un proyecto colaborativo junto a Patagonia Flooring y Grupo A2. Allí se intervino un espacio comercial de 3.000 m², anteriormente ocupado por Falabella, para dar lugar a un Lifestyle Center de diseño y decoración.

El nuevo espacio integra tres marcas en una propuesta conjunta: la tienda FC by Fontenla con líneas contemporáneas, industriales y vintage; Patagonia Flooring con exhibiciones de pisos y revestimientos en ambientaciones completas; y Grupo A2 con soluciones de mobiliario corporativo y home office. Cada ambiente fue diseñado para ofrecer una experiencia integral, permitiendo visualizar y comparar soluciones para hogares y espacios de trabajo.

Este modelo colaborativo redefine el retail tradicional, promoviendo una experiencia de compra basada en el diseño, la funcionalidad y la inspiración, y posicionando al espacio como un verdadero centro de estilo de vida.